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在上周圓滿收官的第108屆全國糖酒會上,上海貴酒以“勇毅前行耀未來”為主題,積極響應全國奮楫揚帆之大勢,與行業(yè)大咖一起洞察趨勢、探破局之道,共同重塑高端白酒新格局。
經(jīng)歷三年的努力,上海貴酒最終在2023年的行業(yè)盛會上成為眾星捧月的焦點,不僅展現(xiàn)出強大且自信的品牌張力,釋放出強勁的品牌勢能,更得到行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注,對其在迎接消費復蘇的當下,在“后春糖時代”的發(fā)力也將產(chǎn)生更為積極深遠的影響。
席卷春糖,勢不可擋
本屆糖酒會上,上海貴酒以3大糖酒會展區(qū)域+2個酒店展+1家體驗中心的“一城三館六展”超強陣容登場,上海貴酒·未來空間G Space 2023煥新呈現(xiàn),旗下七大品牌全系產(chǎn)品及重磅新品盛裝亮相,規(guī)模顛覆以往歷屆展會,體驗直擊人心。除了更高端、更創(chuàng)新、更互動的參展形式,上海貴酒還以全域引流、全城曝光的攻勢,提升品牌競爭力和行業(yè)影響力,促進B端經(jīng)銷商合作的同時,吸引C端消費者的關(guān)注。據(jù)悉,G Space系列也將成為上海貴酒的春糖會IP,被堅持打造和使用下去。
據(jù)初步統(tǒng)計,本次上海貴酒參展共吸引292家媒體及自媒體進行跟蹤報道,全網(wǎng)露出稿件多達477篇次,閱讀量超2.3億,整體曝光量達6.1億。有媒體評價,“作為行業(yè)‘新兵’,致力于成為世界一流的融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團的白酒上市企業(yè)上海貴酒,無疑是本次全國糖酒會的最大贏家之一。”
政府點贊,媒體盛譽
高光頻現(xiàn)的上海貴酒吸睛無數(shù),主展和酒店展不僅吸引了累計近4萬人參觀,更迎來近百位來自政府、協(xié)會、行業(yè)專家蒞臨指導。上海貴酒還攜手酒業(yè)家、酒說、云酒頭條、糖酒快訊、華夏酒報、每日經(jīng)濟新聞,聯(lián)袂七大論壇共斬獲十三項行業(yè)重磅大獎,以“中國醬酒品牌影響力TOP9”身份,繼續(xù)向著醬酒頭部進發(fā)。
十大媒體立體式傳播,更有黨媒央媒加持進行權(quán)威點贊。人民日報數(shù)字傳播專訪間亮相第108屆全國糖酒會以及北京酒類流通行業(yè)協(xié)會指定媒體“酒訊”主展直播探展,首站均起始于“上海貴酒·未來空間 G Space 2023”,并盛贊“上海貴酒,不一樣的白酒”!四川日報融媒體探展糖酒會上海貴酒展廳,沉浸式白酒體驗也讓人深刻印象。
上海貴酒副董事長高利風還接受了來自21財經(jīng)、上海證券報等媒體的專訪,總裁鄢克亞也受邀央視網(wǎng)財經(jīng)頻道、藍鯨財經(jīng)、每日經(jīng)濟新聞、酒業(yè)家等多家媒體訪問,并表示:“上海貴酒始終堅持對品質(zhì)不妥協(xié),堅持品牌驅(qū)動,堅持做正確的事,堅持做難的事,堅持做產(chǎn)生長期價值的事?!勗旄篮蒙睢瘉砘仞佇袠I(yè)和消費者對我們的厚愛?!?/span>
創(chuàng)新營銷,行業(yè)之光
響應號召,增強信心,提振銷費,擴大內(nèi)需!上海貴酒“請”您逛春糖”路費報銷活動通過行業(yè)媒體首發(fā),并通過三輪朋友圈廣告進行傳播擴散,共收獲近800萬曝光,多家主流媒體和行業(yè)媒體的主動報道和稱贊,總曝光量破億!活動預約通道一開啟就受到經(jīng)銷商伙伴的踴躍參與,超20萬人參與預約。上海貴酒創(chuàng)新營銷新舉措也收獲媒體及經(jīng)銷商贊譽無數(shù)。
談及本次活動的初衷,上海貴酒副董事長高利風在在接受《上海證券報》專訪表示:“作為一家立足上海、面向國際的創(chuàng)新型上市酒企,趁著市場回暖后的首輪消費熱潮,上海貴酒理應以更高的格局和使命,在提振消費信心、引領行業(yè)發(fā)展上奮勇爭先,肩負起新生代‘行業(yè)之光’的大企擔當,以領跑者之姿全面彰顯新勢力酒企的魄力與上海新名片的自信。”
年輕化思維,引爆聲量
在上海貴酒品牌關(guān)鍵詞中,年輕被排在第一位。上海貴酒期望打破傳統(tǒng)白酒的刻板印象,在年輕消費群體中煥發(fā)白酒時尚而國際化的生命力!經(jīng)濟觀察網(wǎng)在報道中對上海貴酒的“白酒年輕化”思路進行了報道,鄢克亞總在接受東南衛(wèi)視2023《東南春糖GO》節(jié)目專訪時表示,“白酒搭配、周邊的拓展都只是表面上的動作,真正在背后支撐的應該是品牌化的思維,以品牌運營的方式去輸出,以年輕消費者喜歡的方式傳遞品牌理念、價值主張、生活方式,這樣一體化的創(chuàng)新才是足夠堅實的?!?/span>
此外,由陸川執(zhí)導的上海貴酒品牌故事片《你永遠可以相信上?!芬苍诖禾瞧陂g重磅登陸央視四大頻道,展現(xiàn)在上海精神的引領下,全速奔跑的上海貴酒!僅CCTV1單頻道5天就收獲571萬觀看人次,助力上海貴酒迅速出圈!也標志著上海貴酒繼續(xù)打造差異化競爭策略不變,在2022年年報公告前夕,重磅釋放出其繼續(xù)強化品牌驅(qū)動,繼續(xù)高質(zhì)量穩(wěn)健增長、保持發(fā)展定力的決心不變。
聚集場景,集中爆發(fā)
本屆糖酒會,上海貴酒雙線發(fā)力,線上聲量引爆,線下也已絕對優(yōu)勢搶先攻占春糖流量高地。在春糖前夕,上海貴酒鎖定高端商務出行場景,戶外大屏廣告持續(xù)霸屏成都雙流機場和高鐵東站;在糖酒會集中爆發(fā)的7天內(nèi),上海貴酒持續(xù)點亮成都地標雙子塔,實力綻放蓉城。位于糖酒會主展館2號口入口的廣告大牌,“上海貴酒,上海的,成都的,世界的”這一品牌標語格外醒目。高密集、高質(zhì)量、精準投放集中釋放品牌勢能,上海貴酒已然做好了穿越醬酒新周期的充分準備。
《酒業(yè)家》評價,“以極致美學、極致體驗、極致聲量,上海貴酒一舉成為春糖期間當之無愧的‘頂流’。在‘頂流’光環(huán)的強勢賦能下,上海貴酒在未來的市場競爭中,也將更加從容有度,在躋身醬酒頭部陣營的征途上勇毅前行。”
借助本次糖酒會契機,上海貴酒讓參與者充分感受品牌“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”魅力的同時,向全世界展現(xiàn)品牌魅力與大國文化自信,也逐步證明了自己的市場認可度與行業(yè)話語權(quán)。
秉持堅定的戰(zhàn)略勇毅前行,上海貴酒以“上海城市新名片”的領跑者之姿積極參與,傳遞信心。企業(yè)的凝聚力和向心力也獲得了極大提升。
展望后續(xù),五一至端午商務、宴席等場景回補將形成接力,下半年隨著經(jīng)濟逐步復蘇帶來消費力修復,醬酒需求有望加速回暖。而在行業(yè)復蘇的同時,行業(yè)集中度提升趨勢延續(xù),對于上海貴酒而言,在行業(yè)集中度不斷提升的未來,其展現(xiàn)的差異化競爭優(yōu)勢也將繼續(xù)凸顯。
征程不止,昂揚奮進,屬于上海貴酒的輝煌藍圖還在繼續(xù)繪就,敬請期待!