11月5日,黃浦江畔再迎“進(jìn)博時(shí)刻”,第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)如約而至。

在疫情“大考”的特殊之年,世界比任何時(shí)候都需要跨越阻隔、增進(jìn)溝通和深化合作。作為全球首個(gè)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體,中國(guó)經(jīng)濟(jì)正凸顯出的強(qiáng)大韌性和旺盛活力。

本屆進(jìn)博會(huì),展覽面積再度擴(kuò)大,印證著世界對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)的信心與期待。作為消費(fèi)市場(chǎng)的重要一極,茅臺(tái)、五糧液、汾酒等名優(yōu)白酒品牌紛紛亮相進(jìn)博會(huì),在這其中,酒業(yè)“新秀”上海貴酒同臺(tái)出展,聚焦著業(yè)內(nèi)外目光與話題。

同臺(tái)一線名酒,這家企業(yè)嶄露頭角

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)化升級(jí),白酒市場(chǎng)發(fā)生巨大變化,傳統(tǒng)白酒品牌集中度越來(lái)越高,新賽道也在激烈的較量中,迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)。與此同時(shí),個(gè)性化消費(fèi)的盛行,多元化逐漸成為新的消費(fèi)主張。

敏銳洞察到這一市場(chǎng)趨勢(shì),上海貴酒結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn),融合技術(shù)、產(chǎn)能、資本、設(shè)計(jì)、品牌等積累,創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與營(yíng)銷模式,走出一了條“和而不同”的道路。在新消費(fèi)時(shí)代,上海貴酒的橫空出世,撩動(dòng)著白酒市場(chǎng)的敏感神經(jīng)。

據(jù)悉,上海貴酒緊密圍繞消費(fèi)者,傳承并創(chuàng)新醬香型白酒釀造,將傳統(tǒng)手工與智能化結(jié)合并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化,讓好的產(chǎn)品表現(xiàn)得更加穩(wěn)定。

一定程度上來(lái)看,傳統(tǒng)白酒的集大成者茅臺(tái)、五糧液是酒業(yè)的精神圖騰,然而在上海貴酒來(lái)臨之后,行業(yè)新業(yè)態(tài)和新模式得到延申發(fā)展。作為創(chuàng)新派的代表之作,上海貴酒在堅(jiān)定自己對(duì)酒業(yè)信仰的同時(shí),也拿到了“同臺(tái)”茅臺(tái)、五糧液等一線名酒的門票。

另辟蹊徑,搶占酒業(yè)細(xì)分賽道

要想在擠壓式增長(zhǎng)的白酒市場(chǎng)中脫穎而出,除了獨(dú)具特色的產(chǎn)品,還要敢于從細(xì)分的品牌、渠道切入。

于是,堅(jiān)持“創(chuàng)新、整合、提升”六字經(jīng)營(yíng)方針,堅(jiān)持新發(fā)展理念在產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展模式等方面大膽探索,以“創(chuàng)新”為品牌標(biāo)簽與價(jià)值主張,成為上海貴酒從一開(kāi)始就明確的核心思路。

微酒記者梳理獲悉,上海貴酒創(chuàng)新性還體現(xiàn)在體驗(yàn)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷模式創(chuàng)新和數(shù)字化創(chuàng)新等多個(gè)方面。當(dāng)前,上海貴酒在全國(guó)已建立起標(biāo)準(zhǔn)醬香體驗(yàn)店和體驗(yàn)中心,讓消費(fèi)者更好地進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)、深度體驗(yàn)、互動(dòng)體驗(yàn)等,積極推動(dòng)著白酒消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)階。

與此同時(shí),上海貴酒致力發(fā)展智能科技,專注數(shù)字化營(yíng)銷,在新型精準(zhǔn)的營(yíng)銷模式中,借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具,精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶群、精準(zhǔn)定位品牌、精準(zhǔn)研發(fā)產(chǎn)品、精準(zhǔn)設(shè)計(jì)市場(chǎng)推廣策略、精準(zhǔn)設(shè)計(jì)分銷模式,為傳統(tǒng)白酒行業(yè)增添新的活力與發(fā)展動(dòng)能。

就在最近兩年,2019比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈酒大獎(jiǎng)賽大金獎(jiǎng)、2020年第十四屆榮獲中國(guó)品牌節(jié)“金譜獎(jiǎng)”、2020年中國(guó)酒業(yè)年度最佳營(yíng)銷案例、首屆上海市退役軍人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽前三甲......上海貴酒所獲贊譽(yù)累累如貫珠,這不僅是行業(yè)對(duì)其品質(zhì)的肯定,更意味著上海貴酒品牌影響力得到社會(huì)各界廣泛認(rèn)同。

行業(yè)分化,“創(chuàng)新”能否引領(lǐng)酒業(yè)新潮流?

隨著酒業(yè)由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展過(guò)渡,行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)格局中呈現(xiàn)出不同于過(guò)去的變局,尤其是行業(yè)集中度加速,新興品牌承壓,依靠品類創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍成為新興品牌得重要選擇。從目前的白酒行業(yè)來(lái)看,品類創(chuàng)新已經(jīng)衍生出了不同酒度、不同定位、不同口感、不同工藝、不同包裝、不同容量、不同區(qū)域等諸多不同標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)分賽道。

上海貴酒的創(chuàng)新,又將給行業(yè)帶來(lái)哪些價(jià)值與啟示?

從企業(yè)價(jià)值來(lái)看,上海貴酒的創(chuàng)新布局,拓寬了企業(yè)自身的市場(chǎng)護(hù)城河。同時(shí),上海貴酒率先完成創(chuàng)新賽道站位,承載著白酒創(chuàng)新發(fā)展的重任,在白酒高質(zhì)量發(fā)展中擔(dān)任著“和而不同”的使命。

從行業(yè)價(jià)值來(lái)看,上海貴酒打開(kāi)了酒業(yè)新賽道,不僅為白酒細(xì)分市場(chǎng)容量擴(kuò)容注入新動(dòng)力,在引領(lǐng)創(chuàng)新品類的同時(shí),還為擠壓式增長(zhǎng)的行業(yè)給出了一個(gè)優(yōu)質(zhì)解答。

“疫情下的進(jìn)博會(huì),將用更多亮點(diǎn)給出令人矚目的‘中國(guó)答卷’,上海貴酒代表著中國(guó)白酒行業(yè)的新業(yè)態(tài)和新模式,與進(jìn)博會(huì)開(kāi)拓創(chuàng)新、大國(guó)擔(dān)當(dāng)?shù)木裼挟惽ぶ?。”有行業(yè)人士分析到,上海貴酒將價(jià)值主張根植于消費(fèi)市場(chǎng)、擴(kuò)大品牌認(rèn)同,打開(kāi)了白酒“創(chuàng)新時(shí)代”的大門。