2022年賽程過半。上半年，白酒行業(yè)經(jīng)歷了疫情反復、新規(guī)發(fā)布、強弱分化等一輪又一輪競賽后，下半年將在“變與不變”中繼續(xù)向前。

多位權威專家通過行業(yè)媒體表示，2022年下半年，白酒業(yè)強者恒強的競爭格局不變；消費升級紅利下，白酒業(yè)追求高端化、品牌化、品質化的基調不變；與此同時，面對消費場景、消費圈層的迭代，白酒業(yè)多元化消費將成為新潮流。

作為醬酒賽道的新勢力，上海貴酒立足上海高度，不斷激活創(chuàng)新基因，不僅在白酒紅海爭奪戰(zhàn)中走出一條新路，更賦予傳統(tǒng)白酒新的生命力，助推中國白酒走向世界。

差異化競爭策略篤定且有成效

對于白酒行業(yè)而言，能否在長周期的發(fā)展中站穩(wěn)市場，核心在于其擁有寬闊的品牌護城河，品牌力是競爭力的核心因素。在國內白酒整體銷量放緩，進入擠壓式發(fā)展進程中，品牌力或將成為醬酒新品牌獲取市場份額的關鍵，也是其破圈突圍的新機遇。

上海貴酒堅持長期主義，發(fā)力高端及中高端醬酒賽道，在夯實產品品質的同時，“用未來定義未來”成為上海貴酒的差異化競爭策略的重要支撐，也是其一系列創(chuàng)新舉措的源頭。上海貴酒吸納來自三星、可口可樂、華為、阿里等國內外知名企業(yè)的優(yōu)秀人才，將他們積累的一流品牌運作理念因地制宜、創(chuàng)新性地運用到上海貴酒身上，將其發(fā)展為區(qū)別于傳統(tǒng)酒企的優(yōu)勢和能力。

為了打破傳統(tǒng)白酒的刻板印象，上海貴酒定位“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的生活方式。上海貴酒股份總裁鄢克亞曾表示，“對于當下年輕人而言，白酒不只是酒，它是表達生活態(tài)度、生活經(jīng)歷、情感情緒的一個最重要的載體，未來還將成為財富增值的新方式。在消費升級大背景下，白酒企業(yè)想要把路走遠走寬，就必須與時代同頻共振，而且要走出自己的特色?！?/span>

以當下流行的國潮文化傳播為例，上海貴酒在講述品牌故事時不再簡單的捆綁傳統(tǒng)元素進行傳播，而是深挖經(jīng)典文化，進而用現(xiàn)代審美和年輕化語言做表達，賦予中國文化精髓穿越時空對話現(xiàn)在乃至未來的可能，并以此朝著“成為世界一流的融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團”篤定前行。

始終以消費者為中心打造優(yōu)質體驗

隨著消費者主權時代的到來，體驗感成為消費品行業(yè)的最終落腳點。“體驗感更迭”不僅僅是場景的迭代，還包括所有感官的體驗升級。上海貴酒深度洞察消費者的需求痛點和底層購買邏輯，堅持打造多品牌矩陣，滿足不同圈層消費者的用酒需求。

以“珍稀之選 定義未來”為主題的上海貴酒·國際版沉浸式體驗展，成為白酒行業(yè)極致體驗的優(yōu)秀范本，通過六感沉浸，多角度打造感受觸點，締造感官、思想與價值的多重盛宴，深化超高端的國際品牌形象。劍指高端醬酒市場的君道貴釀，則直接對話行業(yè)精英及意見領袖，以圈層盛會為品牌教育切入口，在高端消費群體中，迅速建立口碑與忠誠度，以深厚的文化內涵與品質實力得到高端消費群體的認可與青睞。優(yōu)等生品牌高醬通過 “優(yōu)享盛宴”、“一城一味釀醬心”、“了不起的優(yōu)等商”等一系列線下品鑒活動，借助各地不同的文化魅力與優(yōu)等生的品牌精髓相融合，切入中高端消費人群的商務飲用場景。貴酒匠潛心打造的“匠心三宴”也在全國各地陸續(xù)拉開序幕，標準化的活動流程和沉浸式的品鑒，讓消費者和經(jīng)銷商在品味醬酒的同時，獲得更多品質體驗。其余子品牌也在各自優(yōu)勢領域持續(xù)出擊，在細分賽道攻城略地，釋放進取心。

除此之外，上海貴酒還借助酒體研究院產學研用四位一體，不僅在酒體研究上精益求精，助力上海貴酒眾多品牌在國際國內烈酒舞臺上斬獲殊榮，更是集結智庫力量，深入洞察新世代白酒消費者心智，為品牌高端化、精細化、個性化的場景應用錨定機遇點，斬獲先機。

創(chuàng)新性市場營銷不斷拓寬渠道

作為一個新生代酒企，上海貴酒沒有歷史包袱，面對復雜多變的環(huán)境更容易做到力出一孔、快速反應。今年上半年，上海貴酒的靈活應變能力充分凸顯了出來。

受疫情影響，旺季節(jié)慶走親訪友習俗減弱、餐飲宴請等飲酒場景受到?jīng)_擊，然而卻悄然助長了團購模式的發(fā)展。上海貴酒整合優(yōu)勢資源，在保持原有銷售渠道的同時，積極拓展企業(yè)團購商和區(qū)域經(jīng)銷商，并通過發(fā)力線上新興渠道，拓寬銷售路徑。

除此之外，上海貴酒還首創(chuàng)了線上云品會、云享會，持續(xù)為行業(yè)帶來驚喜和改變；創(chuàng)新“總裁云見面”，加碼打造樣板市場的同時賦能前線市場；云游高醬美麗工廠，為消費者打造耳目一新的醬香體驗；線上召開銷售團隊優(yōu)秀青年人才座談會，凝聚共識為公司上下鼓舞士氣。

篤行致遠，惟實勵新。面對“變與不變”的大環(huán)境，只有秉承初心，不斷激發(fā)活力和創(chuàng)造力，方能在白酒紅海爭奪戰(zhàn)中走出屬于自己的一條新路。2022行程過半，面對新的機遇和挑戰(zhàn)，上海貴酒也將繼續(xù)以銳意進取的昂揚面貌開啟更廣闊的未來。