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品牌·跨界·融合·未來(lái)!上海貴酒與品牌摯友共啟品鑒沙龍系列活動(dòng),積極探索在新形勢(shì)下如何實(shí)現(xiàn)白酒品牌的營(yíng)銷創(chuàng)新與品牌內(nèi)涵的提升。
9月8日下午,上海貴酒副董事長(zhǎng)高利風(fēng)、總裁鄢克亞、副總裁徐勇、助理總裁王培倫、貴科事業(yè)部總裁吳建誠(chéng)等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)攜品牌及業(yè)務(wù)部門(mén)核心團(tuán)隊(duì)與包含資深廣告人、行業(yè)大咖等在內(nèi)的多位品牌摯友,以一場(chǎng)融合創(chuàng)新品鑒與跨界交流的頭腦風(fēng)暴,共探上海貴酒未來(lái)發(fā)展的新思路。
高利風(fēng)表示,“上海貴酒正處于蓬勃發(fā)展期,在品牌建設(shè)上可謂是不遺余力。我們希望在與各行業(yè)品牌摯友探討溝通中,發(fā)現(xiàn)更多通往未來(lái)的可能,期待大家以專業(yè)視角為上海貴酒的高質(zhì)量發(fā)展注入活力,為上海貴酒的品牌勢(shì)能爆發(fā)獻(xiàn)策獻(xiàn)計(jì)。”
“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”是上海貴酒的品牌定位,也是上海貴酒著力打造的生活方式。在交流中,鄢克亞與品牌摯友們圍繞“中國(guó)品牌尤其是白酒品牌如何吸引年輕群體,如何真正走出國(guó)門(mén)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化,如何更好的實(shí)現(xiàn)用未來(lái)定義未來(lái)”等話題碰撞出火花。
王培倫則對(duì)上海貴酒的多品牌矩陣、運(yùn)營(yíng)理念等進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹并主持了本次品鑒沙龍。嘉賓們各抒己見(jiàn),積極分享各自領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn),并與上海貴酒高層及品牌、業(yè)務(wù)核心團(tuán)隊(duì)展開(kāi)熱烈討論。
上海赤手創(chuàng)意創(chuàng)始人郭磊認(rèn)為,“品牌策略驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意策略所領(lǐng)導(dǎo)的設(shè)計(jì)×廣告×空間的營(yíng)銷行為,才是品牌最有效積累資產(chǎn)的方法?!鄙虾urmurlab建筑事務(wù)所創(chuàng)始人夏慕容則從空間、光線、色彩等角度分享了她在過(guò)往案例中鏈接現(xiàn)在與未來(lái)的經(jīng)驗(yàn),以符合當(dāng)下的時(shí)代敘事,思考未來(lái)是什么未來(lái)在哪里,通過(guò)沉浸式體驗(yàn)讓消費(fèi)者與自己進(jìn)行對(duì)話,觸動(dòng)并引發(fā)消費(fèi)者共鳴,發(fā)現(xiàn)生活之美。這也恰好與上海貴酒高規(guī)格沉浸式體驗(yàn)中心的設(shè)計(jì)初衷和“釀造更美好生活”的使命不謀而合。
“品牌年輕化和品牌受眾年輕化是兩個(gè)概念,跨界也不是本質(zhì)而是輻射品牌的一種形式。”自由策劃人呂曉東認(rèn)為,“想要讓品牌騰飛、讓消費(fèi)者感受到幸福,就要做精神層面的共建。以時(shí)間定義空間,做到‘用未來(lái)定義未來(lái)’。”
“中國(guó)白酒是擁有沉淀和底蘊(yùn)的特殊存在,好酒不需要解釋?!钡谝回?cái)經(jīng)出品人/自由策劃人陳霏也表達(dá)了自己的觀點(diǎn),“上海貴酒「六感沉浸,尋味天青」品鑒體驗(yàn)和高醬「凍飲」體驗(yàn)讓人耳目一新,很有辨識(shí)度也很有記憶點(diǎn),通過(guò)高規(guī)格沉浸式體驗(yàn)讓消費(fèi)者感受上海貴酒的品質(zhì)之美生活之美,也會(huì)是上海貴酒打開(kāi)思維、拓新市場(chǎng)的重要機(jī)會(huì)?!?/span>
作為一家融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團(tuán),上海貴酒將創(chuàng)新基因帶到商業(yè)模式、品牌管理、產(chǎn)品創(chuàng)設(shè)等各方面,并用世界一流的消費(fèi)品品牌運(yùn)營(yíng)理念高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)白酒這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè),這就對(duì)上海貴酒的整合營(yíng)銷能力提出非常高的要求。
憑借總部位于上海的地緣優(yōu)勢(shì),上海貴酒現(xiàn)已吸引近百位具有跨國(guó)企業(yè)、科技大廠和國(guó)際一線快銷品領(lǐng)域的豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)管理人才,全方位賦能公司的戰(zhàn)略管理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)拓展與渠道建設(shè)。此番上海貴酒舉辦品牌摯友品鑒沙龍,期望借助智庫(kù)力量,共謀上海貴酒企業(yè)及品牌新發(fā)展,助力品牌進(jìn)階之路行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
品牌建設(shè)和品牌資產(chǎn)的打造,并非一朝一夕之事。未來(lái),上海貴酒將攜手更多行業(yè)先鋒、營(yíng)銷專家等在內(nèi)的品牌摯友與優(yōu)質(zhì)資源,在營(yíng)銷創(chuàng)新、生活方式打造等方面探索更多可能,為消費(fèi)者搭建鏈接現(xiàn)在和未來(lái)的橋梁,真正實(shí)現(xiàn)“釀造更美好生活”!