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近期,由和君咨詢統(tǒng)籌、和君咨詢酒水事業(yè)部指導(dǎo)、和君咨詢李振江、李雪松團隊共同參與、上海貴酒聯(lián)合制作出品的《2022中國白酒上市公司發(fā)展白皮書》重磅出爐。報告聚焦白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及消費者特征,及未來白酒企業(yè)的應(yīng)對策略,并對20家白酒上市公司的發(fā)展情況進行詳細解析。
以白皮書的發(fā)布為契機,面對風(fēng)云變幻的市場局勢,上海貴酒“用未來定以未來”之姿深入洞察行業(yè)新趨勢與新變化,也讓社會各界能夠更全面了解上海貴酒的創(chuàng)新之力及高質(zhì)量發(fā)展之路。
01
醬酒整體利好,黃金時代可期
“
進入2022年,醬酒風(fēng)口依舊備受關(guān)注,行業(yè)回歸理性,市場格局趨于穩(wěn)定。隨著今年國發(fā)2號文件的發(fā)布,政策、市場對貴州產(chǎn)區(qū)和醬酒產(chǎn)業(yè)整體利好,醬酒長期發(fā)展趨勢不變。
——《2022中國白酒上市公司發(fā)展白皮書》
白皮書分析指出,目前白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入一個整合期,產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中,存量市場競爭中的關(guān)鍵要素品質(zhì)起決定性作用。
對于上海貴酒這樣堅持長期主義、深耕醬酒賽道的白酒企業(yè)來說,醬酒產(chǎn)業(yè)整體利好的趨勢背景,是高質(zhì)量發(fā)展的前提和保障。位于貴州仁懷赤水河畔的上海貴酒高醬酒廠,秉承12987傳統(tǒng)釀藝的同時,更通過上海貴酒酒體研究院專業(yè)背書和現(xiàn)代化智能技術(shù)共同打造對話世界的高標(biāo)準(zhǔn),成為上海貴酒積極擁抱醬酒“黃金時代”的底氣所在。
與此同時,通過對ESG管理的重視與承諾,上海貴酒近期重磅摘得“ESG杰出貢獻企業(yè)”殊榮,為企業(yè)贏得社會和利益相關(guān)方更大的信任,為未來發(fā)展創(chuàng)造更多的機遇和可持續(xù)的成長空間。
02
用戶代際切換,精準(zhǔn)溝通凸顯
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白酒企業(yè)能否全方位洞察用戶需求的變化,把握新興市場并挖掘增長機會,賦能白酒品牌更多的內(nèi)涵,與消費者建立更廣泛觸達與更精準(zhǔn)溝通,是代際切換的主要命題。
——《2022中國白酒上市公司發(fā)展白皮書》
白皮書中還對當(dāng)下白酒用戶進行了詳細分析,對白酒中堅力量、新中產(chǎn)、新白領(lǐng)、新生代等不同代際消費者在白酒消費決策上的差異進行對比,并指出,年輕群體是當(dāng)下消費主要群體,是未來中國白酒新的增長點;年輕消費者求新立異,追求個性化和情緒表達,追求豐富口味及多元化飲用場景。
考慮到消費者的迭代,白酒走向新一代消費者的步伐加快,上海貴酒在整合傳播和產(chǎn)品上都做出更加傾向年輕化、時尚化的布局,堅持用世界一流的消費品品牌運營理念高質(zhì)量經(jīng)營白酒,并將“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”作為上海貴酒的品牌定位和著力打造的生活方式,期望以“用未來定義未來”的差異化競爭策略,打破傳統(tǒng)白酒的刻板印象,在年輕消費群體中煥發(fā)白酒時髦而國際化的生命力。上海貴酒的高質(zhì)量發(fā)展之路,也一再印證了消費者及行業(yè)對上海貴酒“釀造更美好生活”的認可及肯定。
03
上市公司盤點,高昂勢頭領(lǐng)跑
作為白酒上市公司“晴雨表”,此份白皮書聚焦白酒企業(yè)20家上市公司的現(xiàn)狀及發(fā)展,并針對白酒行業(yè)上市公司做了發(fā)展洞察,對上市公司發(fā)展N大特點及N大關(guān)鍵能力因素做出詳細解讀。
在白皮書顯示的成績單中,上海貴酒2021年實現(xiàn)營業(yè)收入和歸母凈利潤同比雙雙大幅增長,一系列數(shù)據(jù)在眾多上市公司業(yè)績中格外醒目,跨越式增長備受矚目。
白皮書特別指出,品牌是產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)服務(wù)的背書,高端品牌往上做是酒企長期發(fā)展立身之本。而各價格帶層次分明背景下,品牌力打造,仍是白酒企業(yè)不變的追求。
今年以來,上海貴酒全面聚焦酒類主業(yè),圍繞品牌運營、產(chǎn)品提升、渠道拓展等多維度、全方位發(fā)力,通過品牌、品質(zhì)、渠道的差異化競爭優(yōu)勢及持續(xù)創(chuàng)新的能力,積極履行社會責(zé)任,打造出一家真正具備國際影響力的酒業(yè)集團。
作為行業(yè)后起之秀,上海貴酒不斷踐行上市公司高質(zhì)量發(fā)展之路,以國際化的ESG治理理念為工具,指導(dǎo)并保障自身健康運營和長遠發(fā)展。未來,上海貴酒還將繼續(xù)通過多元化的產(chǎn)品矩陣塑造品牌價值和品質(zhì)價值,加碼消費場景革命,不斷開拓產(chǎn)業(yè)新格局,持續(xù)為商業(yè)伙伴及社會創(chuàng)造價值!