近期，由和君咨詢統(tǒng)籌、和君咨詢酒水事業(yè)部指導(dǎo)、和君咨詢李振江、李雪松團隊共同參與、上海貴酒聯(lián)合制作出品的《2022中國白酒上市公司發(fā)展白皮書》重磅出爐。報告聚焦白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及消費者特征，及未來白酒企業(yè)的應(yīng)對策略，并對20家白酒上市公司的發(fā)展情況進行詳細解析。

以白皮書的發(fā)布為契機，面對風(fēng)云變幻的市場局勢，上海貴酒“用未來定以未來”之姿深入洞察行業(yè)新趨勢與新變化，也讓社會各界能夠更全面了解上海貴酒的創(chuàng)新之力及高質(zhì)量發(fā)展之路。

01

醬酒整體利好，黃金時代可期

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進入2022年，醬酒風(fēng)口依舊備受關(guān)注，行業(yè)回歸理性，市場格局趨于穩(wěn)定。隨著今年國發(fā)2號文件的發(fā)布，政策、市場對貴州產(chǎn)區(qū)和醬酒產(chǎn)業(yè)整體利好，醬酒長期發(fā)展趨勢不變。

——《2022中國白酒上市公司發(fā)展白皮書》

白皮書分析指出，目前白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入一個整合期，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中，存量市場競爭中的關(guān)鍵要素品質(zhì)起決定性作用。

對于上海貴酒這樣堅持長期主義、深耕醬酒賽道的白酒企業(yè)來說，醬酒產(chǎn)業(yè)整體利好的趨勢背景，是高質(zhì)量發(fā)展的前提和保障。位于貴州仁懷赤水河畔的上海貴酒高醬酒廠，秉承12987傳統(tǒng)釀藝的同時，更通過上海貴酒酒體研究院專業(yè)背書和現(xiàn)代化智能技術(shù)共同打造對話世界的高標(biāo)準(zhǔn)，成為上海貴酒積極擁抱醬酒“黃金時代”的底氣所在。

與此同時，通過對ESG管理的重視與承諾，上海貴酒近期重磅摘得“ESG杰出貢獻企業(yè)”殊榮，為企業(yè)贏得社會和利益相關(guān)方更大的信任，為未來發(fā)展創(chuàng)造更多的機遇和可持續(xù)的成長空間。

02

用戶代際切換，精準(zhǔn)溝通凸顯

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白酒企業(yè)能否全方位洞察用戶需求的變化，把握新興市場并挖掘增長機會，賦能白酒品牌更多的內(nèi)涵，與消費者建立更廣泛觸達與更精準(zhǔn)溝通，是代際切換的主要命題。

——《2022中國白酒上市公司發(fā)展白皮書》

白皮書中還對當(dāng)下白酒用戶進行了詳細分析，對白酒中堅力量、新中產(chǎn)、新白領(lǐng)、新生代等不同代際消費者在白酒消費決策上的差異進行對比，并指出，年輕群體是當(dāng)下消費主要群體，是未來中國白酒新的增長點；年輕消費者求新立異，追求個性化和情緒表達，追求豐富口味及多元化飲用場景。

考慮到消費者的迭代，白酒走向新一代消費者的步伐加快，上海貴酒在整合傳播和產(chǎn)品上都做出更加傾向年輕化、時尚化的布局，堅持用世界一流的消費品品牌運營理念高質(zhì)量經(jīng)營白酒，并將“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”作為上海貴酒的品牌定位和著力打造的生活方式，期望以“用未來定義未來”的差異化競爭策略，打破傳統(tǒng)白酒的刻板印象，在年輕消費群體中煥發(fā)白酒時髦而國際化的生命力。上海貴酒的高質(zhì)量發(fā)展之路，也一再印證了消費者及行業(yè)對上海貴酒“釀造更美好生活”的認可及肯定。

03

上市公司盤點，高昂勢頭領(lǐng)跑

作為白酒上市公司“晴雨表”，此份白皮書聚焦白酒企業(yè)20家上市公司的現(xiàn)狀及發(fā)展，并針對白酒行業(yè)上市公司做了發(fā)展洞察，對上市公司發(fā)展N大特點及N大關(guān)鍵能力因素做出詳細解讀。

在白皮書顯示的成績單中，上海貴酒2021年實現(xiàn)營業(yè)收入和歸母凈利潤同比雙雙大幅增長，一系列數(shù)據(jù)在眾多上市公司業(yè)績中格外醒目，跨越式增長備受矚目。

白皮書特別指出，品牌是產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)服務(wù)的背書，高端品牌往上做是酒企長期發(fā)展立身之本。而各價格帶層次分明背景下，品牌力打造，仍是白酒企業(yè)不變的追求。

今年以來，上海貴酒全面聚焦酒類主業(yè)，圍繞品牌運營、產(chǎn)品提升、渠道拓展等多維度、全方位發(fā)力，通過品牌、品質(zhì)、渠道的差異化競爭優(yōu)勢及持續(xù)創(chuàng)新的能力，積極履行社會責(zé)任，打造出一家真正具備國際影響力的酒業(yè)集團。

作為行業(yè)后起之秀，上海貴酒不斷踐行上市公司高質(zhì)量發(fā)展之路，以國際化的ESG治理理念為工具，指導(dǎo)并保障自身健康運營和長遠發(fā)展。未來，上海貴酒還將繼續(xù)通過多元化的產(chǎn)品矩陣塑造品牌價值和品質(zhì)價值，加碼消費場景革命，不斷開拓產(chǎn)業(yè)新格局，持續(xù)為商業(yè)伙伴及社會創(chuàng)造價值！