春節(jié)期間，社會環(huán)境和消費環(huán)境均迎來多重利好消息，酒類消費強勁復蘇，酒企對于實現開門紅普遍信心大增。

作為醬香新勢力代表，上海貴酒在春節(jié)檔黃金流量爭奪戰(zhàn)中保持了一貫的營銷高水準，以“開年即開跑、起步即沖刺”的姿態(tài)開啟兔年品牌狂飆模式，在文化煥新、品牌迎新、渠道創(chuàng)新等方面打造出一條完整的營銷生態(tài)鏈，加速奔跑為2023年實現“飛龍在天”積聚勢能！

在今年的春節(jié)營銷大考中，最為出圈的當屬上海貴酒與豫園燈會的跨界合作。上海貴酒攜手豫園商城共同打造“點亮未來新愿”沉浸式游園體驗系列活動，將品牌元素符號與中華文化巧妙融合，精準找到了撬動年輕消費者情感共鳴的支點，以酒為媒傳遞大國文化自信，在搶占話題流量的同時，既達到了品牌曝光又提升了品牌美譽度，并牢牢抓住了消費振興第一波熱潮，妥妥“贏麻了”。

線下萬燈璀璨，線上虛擬送福。在豫園燈會AR慢直播與支付寶官方新春活動“集五?！焙献?，活動主頁面中整個AR界面飛滿的上海貴酒虛擬燈籠，也為上海貴酒帶來了極大的引流效應。同期，豫園商城內的上海貴酒快閃店(Pop-up shop)也盛裝亮相，于花燈流彩的氛圍中，加碼沉浸式愉悅體驗，利用創(chuàng)新手段完成人、貨、場的重構，全面打通線上線下場景消費，革新無界全域營銷新生態(tài)。元宵節(jié)后，上海貴酒又協同七大BU，在徐匯體驗中心開啟了7天7場的“非遺傳承迎新”活動，以融合經典與創(chuàng)新的表達方式，為弘揚白酒文化注入了嶄新的生命力。

此外，特別定制的新春限量紅包封面，一經上線就被搶空，設計風格全面打破白酒企業(yè)的固有元素，展現“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的品牌定位，每個人都希望通過這種方式“沾沾喜氣”，傳遞給身邊的每一位親朋好友。而全力呈現的多支走心及拜年視頻更是打破千篇一律，既拉近了與用戶的距離，又賦予了品牌濃濃的人情味。

而上海貴酒·君道則掀起“好酒敬好年”新年主題月活動，并攜手陳建斌強勢登陸央視，在溫情演繹“東方好醬酒”品牌基因的同時，圍繞“好”字深度詮釋品牌溫度，將“好酒”與“好年”構建直接關聯，緊密契合了春節(jié)時期的主旋律，真正做到應景、應情、應理。

向來善于在渠道創(chuàng)新上不斷發(fā)力的優(yōu)等生上海貴酒?高醬，也在春節(jié)檔期間，聯手網易旗下游戲品牌《網易棋牌》APP打造品牌福利專場賽，12天內比賽累計參賽量達4.2萬人，聯動累計曝光量達153萬+，實現1+1>2的品牌傳播優(yōu)勢，讓上海貴酒·高醬收獲2023年的第一個高光時刻。

與此同時，上海貴酒·貴酒匠“貴人詩詞”專題廣告和春節(jié)特制品牌廣告在16座城市重磅上線，并通過攜手IPTV登陸湖南衛(wèi)視春節(jié)聯歡晚會，發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽聯動粉絲狂歡，開啟品牌見證官活動賦能合作伙伴等組合拳，實現線上線下全覆蓋，多維聯動深觸達，累計獲得近2億次品牌強曝光，深度傳遞品牌理念、打響品牌聲量。

軍旅文化品牌上海貴酒·軍星在開年之初即強勢登陸全國12大重點城市高鐵站媒體廣告，奏響品牌營銷新強音。春節(jié)期間，“新春送福，楹聯報喜”上海貴酒·軍星春聯征集活動和“真純糧，選軍輝”品牌主題抖音挑戰(zhàn)賽，收到了大量來自優(yōu)秀創(chuàng)作者的原創(chuàng)作品，線上線下聲量拉滿。

有媒體給予了高度評價，“縱觀上海貴酒及子品牌動作，我們不難發(fā)現，每一次品牌營銷舉措都能激發(fā)品牌新能量的釋放，更重要的是，營銷所產生的效應也逐漸沉淀為上海貴酒獨有的品牌資產，進一步放大了品牌差異性優(yōu)勢。”

2023年是上海貴酒實現“飛龍在天”的關鍵一年。站在兔年新的起點上，上海貴酒成功打響了新年營銷第一槍。未來，上海貴酒必將持續(xù)發(fā)揚文化自信、品牌自信、渠道自信等優(yōu)勢，用全球視野嫁接中國源動力，朝著“萬山之祖”的方向乘勢而上、勇毅前行！