面對(duì)快速發(fā)展的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、不斷升級(jí)的消費(fèi)者需求以及后疫情時(shí)代的市場(chǎng)特點(diǎn)等，中國(guó)品牌如何洞見趨勢(shì)、通過品牌創(chuàng)新走向世界，亟需專家撥霧解謎。作為開放的多元的企業(yè)級(jí)商學(xué)院，上海貴酒·未來(lái)學(xué)堂希望能夠攜手智庫(kù)力量，激發(fā)創(chuàng)新活力，為企業(yè)及中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)創(chuàng)造源源不斷的新動(dòng)能。

本次活動(dòng)特別邀請(qǐng)到：上海交通大學(xué)奢侈品品牌研究中心主任李杰教授，永達(dá)傳媒副總裁鄧敏、副總裁兼第一事業(yè)群總經(jīng)理丁菲菲、首席品牌官吳鄭賢，希諾股份有限公司副董事長(zhǎng)黃偉軍、副總裁高書立，以及上海貴酒各事業(yè)部、品牌部門領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)員工，與來(lái)自近30家企業(yè)、近百余名行業(yè)菁英共聚一堂，深入探討品牌創(chuàng)新的關(guān)鍵因素和未來(lái)發(fā)展方向。其中，李杰教授、鄢克亞總、吳鄭賢總和高書立總分別進(jìn)行了主題演講，并參與了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的問答互動(dòng)。

為中國(guó)本土品牌邁向世界做出長(zhǎng)期努力的李杰教授，圍繞《高端消費(fèi)品的品牌創(chuàng)新視角》分享了真知灼見，并為上海貴酒的品牌資產(chǎn)戰(zhàn)略提升提供寶貴思路。

上海交通大學(xué)奢侈品品牌研究中心主任李杰教授

李杰教授認(rèn)為，“品牌連接著消費(fèi)者、市場(chǎng)與企業(yè)。品牌創(chuàng)新時(shí)，要注意每層級(jí)產(chǎn)品高質(zhì)量與無(wú)間斷服務(wù)、品牌形象傳播過程中進(jìn)行多層級(jí)產(chǎn)品的有效區(qū)隔、通過客戶關(guān)系分類管理強(qiáng)化品牌深度體驗(yàn)傳播、通過歐美市場(chǎng)國(guó)際化嘗試與四大區(qū)域本地化深耕，構(gòu)建全球吸引力。”

上海貴酒總裁鄢克亞

作為一家融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團(tuán)，上海貴酒的創(chuàng)新精神與生俱來(lái)。鄢克亞總從營(yíng)銷創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和組織發(fā)展創(chuàng)新等方面詳細(xì)闡述了《上海貴酒的品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷創(chuàng)新之路》。他強(qiáng)調(diào)，“我們要站在月球看地球，站在全球看中國(guó)，站在歷史長(zhǎng)周期來(lái)看醬香型白酒。未來(lái)，我們要繼續(xù)聚焦醬香賽道，打造品牌資產(chǎn)和國(guó)際化能力，用世界一流的消費(fèi)品品牌運(yùn)營(yíng)理念高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)白酒，以整合營(yíng)銷思維經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，助推上海貴酒實(shí)現(xiàn)‘飛龍?jiān)谔臁?！?/span>

永達(dá)傳媒首席品牌官吳鄭賢

吳鄭賢總認(rèn)為，“長(zhǎng)青的企業(yè)依靠的是強(qiáng)有力的品牌力，品牌是企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的‘護(hù)城河’。但品牌力不等于銷售力，廣告的同時(shí)要做好渠道建設(shè)。沒有鏈接沒有共鳴的傳播都是無(wú)效傳播?！弊鳛橹袊?guó)在途場(chǎng)景傳播領(lǐng)航者，永達(dá)傳媒堅(jiān)持多場(chǎng)景大戶外策略，創(chuàng)造目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)信息的共鳴，在高勢(shì)能接觸點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者傳播，助力品牌迅速破圈。

圍繞《新媒介環(huán)境下品牌如何創(chuàng)新和可持續(xù)增長(zhǎng)》，吳鄭賢總詳細(xì)講解了永達(dá)傳媒在IP化事件營(yíng)銷策略下，結(jié)合裸眼3D黑科技、超強(qiáng)創(chuàng)意、制造故事等進(jìn)行的高頻曝光、高效觸達(dá)的創(chuàng)新創(chuàng)變案例，給予現(xiàn)場(chǎng)觀眾新的靈感和啟發(fā)。

希諾股份有限公司副總裁高書立

“在正確的時(shí)間和匹配的場(chǎng)景中把精準(zhǔn)的信息傳達(dá)給需要的人。”在《洞察新格局下的品牌創(chuàng)新》主題演講中，高書立總表示，“我們理解的營(yíng)銷是一個(gè)過程，是一個(gè)不單單向顧客，還包括向雇員，供應(yīng)商、合作伙伴、社區(qū)等全社會(huì)creat, deliver offer價(jià)值的過程。”作為一家堅(jiān)守創(chuàng)新的企業(yè)，希諾以“讓顧客用希諾的杯子喝水，更加安心健康幸?！睘槠髽I(yè)使命，傳遞高品質(zhì)的生活理念和注重細(xì)節(jié)的生活態(tài)度。這也與上海貴酒“釀造更美好生活”的使命以及所引領(lǐng)的“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”的生活方式不謀而合。

作為上海貴酒·未來(lái)學(xué)堂的執(zhí)行院長(zhǎng)，鄢克亞在開場(chǎng)致辭中表示，本次共話創(chuàng)新演講是上海貴酒·未來(lái)學(xué)堂揭牌成立以來(lái)首次大型公開活動(dòng)，非常感謝永達(dá)傳媒以及各位專家的大力支持。未來(lái)，期望將上海貴酒·未來(lái)學(xué)堂打造中國(guó)白酒行業(yè)乃至世界級(jí)一流企業(yè)商學(xué)院，承擔(dān)更多跨界職能，以開放式合作成為促進(jìn)行業(yè)共同發(fā)展的一面旗幟。